ਵਿਅੰਗ: ਜਦੋਂ ਤੁਹਾਡੀ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਫੀਡ ਤੁਹਾਡੀ ਮੁਹਿੰਮ ਰਣਨੀਤੀ ਬਣ ਜਾਂਦੀ ਹੈ – ਸਤਨਾਮ ਸਿੰਘ ਚਾਹਲ

ਜਿਸ ਨੂੰ ਸਿਆਸੀ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ “ਲੋਕਤੰਤਰ ਦਾ TikTok-ਕਰਨ” ਕਹਿ ਰਹੇ ਹਨ, ਉਸ ਵਿੱਚ ਪੰਜਾਬ ਦੀਆਂ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ 2027 ਦੀਆਂ ਵਿਧਾਨ ਸਭਾ ਚੋਣਾਂ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਸ਼ਾਇਦ ਉਸ ਵਿਅਕਤੀ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਕੋਲ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਰਿੰਗ ਲਾਈਟ ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਦਿਲਚਸਪ ਰੀਲ ਹਨ। ਉਹ ਦਿਨ ਗਏ ਜਦੋਂ ਉਮੀਦਵਾਰਾਂ ਨੂੰ “ਮੈਨੀਫੈਸਟੋ” ਜਾਂ “ਨੀਤੀਗਤ ਅਹੁਦੇ” ਵਰਗੀਆਂ ਪਰੇਸ਼ਾਨ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ। ਆਰਥਿਕ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਨਾਲ ਕਿਉਂ ਪਰੇਸ਼ਾਨ ਹੋਣਾ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ “ਵਾਈਬਸ ਸਿਰਫ਼ 🙏✨” ਕੈਪਸ਼ਨ ਦੇ ਨਾਲ ਹਰਿਮੰਦਰ ਸਾਹਿਬ ਵਿਖੇ ਇੱਕ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਫਿਲਟਰ ਕੀਤੀ ਸੈਲਫੀ ਪੋਸਟ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ?

ਵਿਧਾਨ ਸਭਾ ਨੂੰ ਭੁੱਲ ਜਾਓ—ਅਸਲ ਕਾਰਵਾਈ ਟਿੱਪਣੀ ਭਾਗਾਂ ਵਿੱਚ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ। ਪੰਜਾਬ ਦੀਆਂ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਪਾਰਟੀਆਂ ਨੇ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਫੈਲੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਯੁੱਧ ਦੇ ਹੱਕ ਵਿੱਚ ਰਵਾਇਤੀ ਬਹਿਸ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਨੂੰ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ‘ਆਪ’ ਵਿਅੰਗਾਤਮਕ ਮੀਮਜ਼ ਨਾਲ ਕਾਂਗਰਸ ਦੇ ਡੀਐਮਜ਼ ਵਿੱਚ ਖਿਸਕ ਰਹੀ ਹੈ। ਅਕਾਲੀ ਦਲ ਹਰ ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਬੇਰਹਿਮ ਵਾਪਸੀ ਨਾਲ ਹਵਾਲਾ-ਟਵੀਟ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਅਤੇ ਭਾਜਪਾ ? ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ 24/7 ਵਾਰ ਰੂਮ ਹੈ ਜੋ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸੰਪੂਰਨ ਕਲੈਪਬੈਕ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਲਈ ਸਮਰਪਿਤ ਹੈ।
ਸਵੇਰ ਹੁਣ ਅਖ਼ਬਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਸੁਰਖੀਆਂ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀ। ਇਹ ਜਾਂਚ ਕਰਨ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕਿਹੜੀ ਪਾਰਟੀ ਰਾਤੋ-ਰਾਤ ਅਨੁਪਾਤਕ ਹੋਈ। “ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਦੇਖਿਆ ਕਿ ਅਕਾਲੀ ਦਲ ਨੇ ‘ਆਪ’ ਦੀ ਖੇਤੀ ਨੀਤੀ ਬਾਰੇ ਕੀ ਪੋਸਟ ਕੀਤਾ?” ਨਵਾਂ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਭਾਸ਼ਣ ਹੈ। ਨੀਤੀ ਖੁਦ? ਕਿਸੇ ਨੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇਸਨੂੰ ਨਹੀਂ ਪੜ੍ਹਿਆ। ਪਰ ਇਸ ਬਾਰੇ ਮੀਮ? ਵਾਇਰਲ ਸੋਨਾ। ਪਾਰਟੀ ਵਰਕਰ ਹੁਣ ਘਰ-ਘਰ ਪੈਂਫਲੇਟ ਨਹੀਂ ਵੰਡ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਹ ਵਟਸਐਪ ਗਰੁੱਪ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਫਾਰਵਰਡਾਂ ਨਾਲ ਭਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਪਾਰਟੀ ਲਾਈਨ ‘ਤੇ ਸਵਾਲ ਉਠਾਉਣ ਵਾਲੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਵਿਅਕਤੀ ਨੂੰ ਰੋਕ ਰਹੇ ਹਨ। ਪਾਰਟੀ ਦੇ ਇੱਕ ਸੀਨੀਅਰ ਨੇਤਾ ਨੇ ਮੰਨਿਆ, “ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਪਹਿਲਾਂ ਬੂਥ-ਪੱਧਰੀ ਕਮੇਟੀਆਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਸਨ। ਹੁਣ ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਹੈਸ਼ਟੈਗ-ਪੱਧਰੀ ਕਮੇਟੀਆਂ ਹਨ।”

ਹਰ ਪਾਰਟੀ ਨੇ ਹੁਣ “ਡਿਜੀਟਲ ਯੋਧਿਆਂ” ਦੀ ਇੱਕ ਫੌਜ ਨੂੰ ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ ਹੈ – ਇੱਕ ਫੈਂਸੀ ਸ਼ਬਦ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਹੈ ਜੋ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ‘ਤੇ ਅਜਨਬੀਆਂ ਨਾਲ ਬਹਿਸ ਕਰਨ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਕੰਮ ਵੇਰਵਾ? ਪਾਰਟੀ ਦੇ ਹਰ ਜ਼ਿਕਰ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰੋ, ਹਮਲਾਵਰ ਕੈਪਸ ਲਾਕ ਨਾਲ ਇਸਦਾ ਬਚਾਅ ਕਰੋ, ਅਤੇ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ ਕਿ ਕੋਈ ਵੀ ਟਵੀਟ ਜਵਾਬ ਨਾ ਦਿੱਤਾ ਜਾਵੇ। ਨੀਂਦ ਵਿਕਲਪਿਕ ਹੈ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਜਿੱਤ ਲਾਜ਼ਮੀ ਹੈ।

ਕਾਂਗਰਸ ‘ਤੇ ‘ਆਪ’ ‘ਤੇ ਫਾਲੋਅਰਜ਼ ਖਰੀਦਣ ਦਾ ਦੋਸ਼ ਹੈ। ‘ਆਪ’ ਕਾਂਗਰਸ ‘ਤੇ ਬੋਟਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦਾ ਦੋਸ਼ ਲਗਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਖੇਤਰੀ ਪਾਰਟੀਆਂ ਹਰ ਕਿਸੇ ‘ਤੇ ਤਾਲਮੇਲ ਵਾਲੇ ਟ੍ਰੋਲ ਫਾਰਮ ਚਲਾਉਣ ਦਾ ਦੋਸ਼ ਲਗਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਅਤੇ ਉਹ ਸਾਰੇ ਸ਼ਾਇਦ ਸਹੀ ਹਨ। ਵਿਅੰਗਾਤਮਕ ਸੁਆਦੀ ਹੈ, ਪ੍ਰਮਾਣਿਤ ਖਾਤਿਆਂ ਅਤੇ ਬਲੂ ਟਿੱਕਸ ਦੇ ਇੱਕ ਪਾਸੇ ਨਾਲ ਪਰੋਸਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।

ਪ੍ਰੈਸ ਕਾਨਫਰੰਸਾਂ ਹੁਣ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਲਾਈਵ-ਸਟ੍ਰੀਮ ਕੀਤੇ ਰੋਸਟ ਸੈਸ਼ਨ ਹਨ। ਆਗੂ ਬੇਰੁਜ਼ਗਾਰੀ ਜਾਂ ਸਿਹਤ ਸੰਭਾਲ ਬਾਰੇ ਸਵਾਲਾਂ ਦੇ ਜਵਾਬ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਉਹ ਕਾਨਫਰੰਸ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਆਪਣੇ ਫ਼ੋਨ ਚੁੱਕ ਕੇ ਇੱਕ ਵਿਰੋਧੀ ਪਾਰਟੀ ਦੀ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਕਹਾਣੀ ਦਾ ਜਵਾਬ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। “ਮੈਨੂੰ ਤੁਹਾਨੂੰ ਦਿਖਾਉਣ ਦਿਓ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਦੋ ਘੰਟੇ ਪਹਿਲਾਂ ਕੀ ਪੋਸਟ ਕੀਤਾ ਸੀ,” ਇੱਕ ਉਮੀਦਵਾਰ ਨੇ ਆਪਣੇ ਫ਼ੋਨ ਦੀ ਸਕਰੀਨ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਡਿਸਪਲੇ ‘ਤੇ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿਹਾ। ਅਸਲ ਸ਼ਾਸਨ ਯੋਜਨਾ ਉਡੀਕ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਪਾਰਟੀਆਂ ਸਿਰਫ਼ ਸ਼ਬਦਾਂ ਨਾਲ ਨਹੀਂ ਲੜ ਰਹੀਆਂ – ਉਹ ਤਸਵੀਰਾਂ ਨਾਲ ਲੜ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਹਰ ਪਾਰਟੀ ਦੇ ਨੇਤਾ ਦੇ ਫੋਟੋ-ਅਪ ਦਾ ਤੁਰੰਤ ਵਿਰੋਧੀ ਫੋਟੋ-ਅਪ ਦੁਆਰਾ ਜਵਾਬ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਮੁੱਖ ਮੰਤਰੀ ਇੱਕ ਪੁਲ ਦਾ ਉਦਘਾਟਨ ਕਰਦੇ ਹਨ? ਵਿਰੋਧੀ ਨੇਤਾ ਟੋਇਆਂ ਦੀਆਂ 47 ਫੋਟੋਆਂ ਪੋਸਟ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਸਿਹਤ ਮੰਤਰੀ ਇੱਕ ਹਸਪਤਾਲ ਦਾ ਦੌਰਾ ਕਰਦੇ ਹਨ? ਵਿਰੋਧੀ ਪਾਰਟੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਨੂੰ ਅਣਗੌਲਿਆ ਸਰਕਾਰੀ ਕਲੀਨਿਕਾਂ ਦੀਆਂ ਤਸਵੀਰਾਂ ਨਾਲ ਭਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
ਫੋਟੋ ਐਡੀਟਿੰਗ ਟੀਮਾਂ ਚੌਵੀ ਘੰਟੇ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇੱਕ ਪਾਰਟੀ ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਪੋਸਟ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਦੂਜੀ ਪਾਰਟੀ ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਕਰਨ ਲਈ “2019” ਮਿਤੀ ਦੀ ਮੋਹਰ ਵਿੱਚ ਫੋਟੋਸ਼ਾਪ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਗ੍ਰਾਫਿਕਸ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਭਾਸ਼ਣ ਲੇਖਕਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵਧੇਰੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋ ਗਏ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਦਿਲਚਸਪ ਇਨਫੋਗ੍ਰਾਫਿਕ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹੋ ਜਿਸਦੀ ਕੋਈ ਤੱਥ-ਜਾਂਚ ਨਹੀਂ ਕਰੇਗਾ ਤਾਂ ਇੱਕ ਦਿਲਚਸਪ ਦਲੀਲ ਕਿਉਂ ਤਿਆਰ ਕਰਦੇ ਹਨ?
ਅਤੇ ਫਿਰ “ਸਪੱਸ਼ਟ” ਫੋਟੋਆਂ ਹਨ। ਨੇਤਾ ਸੜਕ ਕਿਨਾਰੇ ਸਟਾਲਾਂ ‘ਤੇ ਚਾਹ ਪੀਣ ਦਾ ਦਿਖਾਵਾ ਕਰਦੇ ਹਨ (ਨੇੜੇ ਲੁਕੇ ਇੱਕ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਫੋਟੋਗ੍ਰਾਫਰ ਦੇ ਨਾਲ)। ਸਿਆਸਤਦਾਨ “ਅਚਾਨਕ” ਕਿਸਾਨਾਂ ਦੀ ਮਦਦ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ (ਸੰਪੂਰਨ ਰੋਸ਼ਨੀ ਅਤੇ ਤਿੰਨ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕੈਮਰਾ ਐਂਗਲਾਂ ਨਾਲ)। ਸਹਿਜ ਪਲ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਦੋ ਘੰਟੇ ਦੀ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਅਤੇ ਸਤਾਰਾਂ ਰੀਟੇਕ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ।

ਪਰ ਮੀਮ ਯੁੱਧਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਕੁਝ ਵੀ ਨਹੀਂ—ਬਿਲਕੁਲ ਕੁਝ ਵੀ ਨਹੀਂ—ਇਹ ਉਹ ਥਾਂ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਪੰਜਾਬ ਵਿੱਚ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਚਰਚਾ ਸੱਚਮੁੱਚ ਵਿਕਸਤ ਹੋਈ ਹੈ। ਜਾਂ ਵਿਕਸਤ ਹੋਈ ਹੈ। ਤੁਹਾਡੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ‘ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਹਰੇਕ ਪਾਰਟੀ ਕੋਲ ਸਮਰਪਿਤ ਮੀਮ ਟੀਮਾਂ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਹਥਿਆਰ? ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਟੈਂਪਲੇਟ, ਬੇਰਹਿਮ ਸੁਰਖੀਆਂ, ਅਤੇ ਪੌਪ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦੇ ਹਵਾਲਿਆਂ ਦਾ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਵਕੋਸ਼। ਇੱਕ ਵਿਰੋਧੀ ਨੇਤਾ ਗਲਤੀ ਕਰਦਾ ਹੈ? ਮਿੰਟਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ, ਇਹ ਇੱਕ ਮੀਮ ਹੈ। ਇੱਕ ਨੀਤੀ ਅਸਫਲ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਹੈ? ਮੀਮ। ਕੋਈ ਗਲਤ ਬੋਲਦਾ ਹੈ? ਮੰਨੋ ਜਾਂ ਨਾ, ਇੱਕ ਮੀਮ ਵੀ।
ਆਪ ਆਈਟੀ ਸੈੱਲ ਕਾਂਗਰਸ ਦੇ ਗੱਠਜੋੜ ਦੇ ਇਤਿਹਾਸ ਦਾ ਮਜ਼ਾਕ ਉਡਾਉਣ ਵਾਲਾ ਇੱਕ ਮੀਮ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਕਾਂਗਰਸ ਟੁੱਟੇ ਹੋਏ ਵਾਅਦਿਆਂ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਮੀਮ ਨਾਲ ਬਦਲਾ ਲੈਂਦੀ ਹੈ। ਅਕਾਲੀ ਦਲ ਦੋਵਾਂ ਪਾਰਟੀਆਂ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਮੀਮ ਨਾਲ ਛਾਲ ਮਾਰਦਾ ਹੈ। ਭਾਜਪਾ ਪਾਰਟੀ ਵਿੱਚ ਦੇਰ ਨਾਲ ਪਹੁੰਚਦੀ ਹੈ ਪਰ ਮਾਤਰਾ ਨਾਲ ਮੁਆਵਜ਼ਾ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਹਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਜਵਾਬੀ ਮੀਮ ਨਾਲ ਭਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਥਕਾਵਟ ਵਾਲਾ, ਅਰਾਜਕ ਹੈ, ਅਤੇ ਕਿਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਇਹ ਉਹ ਥਾਂ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਨੌਜਵਾਨ ਵੋਟਰ ਆਪਣੀ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਸਿੱਖਿਆ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਪਾਰਟੀ ਸਮਰਥਕ ਮੀਮ ਯੋਧੇ ਬਣ ਗਏ ਹਨ, ਟਿੱਪਣੀ ਲੜਾਈਆਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਾਰਟੀ ਦੇ ਮੀਮ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦੇ, ਮੁੜ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦੇ ਅਤੇ ਬਚਾਅ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਮੱਧਯੁਗੀ ਯੁੱਧ ਨੂੰ ਸੱਭਿਅਕ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। “ਤੁਹਾਡੀ ਪਾਰਟੀ ਦੀ ਮੀਮ ਗੇਮ ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੈ,” ਇੱਕ ਜਾਇਜ਼ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਆਲੋਚਨਾ ਬਣ ਗਈ ਹੈ।

ਰਵਾਇਤੀ ਮੈਨੀਫੈਸਟੋ ਸੈਂਕੜੇ ਪੰਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਫੈਲੇ ਹੋਏ ਸਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਕਿਸੇ ਨੇ ਨਹੀਂ ਪੜ੍ਹਿਆ। 2027 ਦੇ ਮੈਨੀਫੈਸਟੋ? ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਕੈਰੋਜ਼ਲ ਅਤੇ ਟਵਿੱਟਰ ਥ੍ਰੈੱਡਾਂ ਵਿੱਚ ਸੰਘਣਾ। ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਸ ਸਲਾਈਡਾਂ। ਸਿਰਫ਼ ਬੁਲੇਟ ਪੁਆਇੰਟ। ਇਮੋਜੀ ‘ਤੇ ਭਾਰੀ। ਅਸਲ ਸਮੱਗਰੀ ‘ਤੇ ਹਲਕਾ। ਸਾਡਾ ਮੈਨੀਫੈਸਟੋ ਵਾਇਰਲ ਹੋ ਗਿਆ,” ਇੱਕ ਮੁਹਿੰਮ ਪ੍ਰਬੰਧਕ ਨੇ ਸ਼ੇਖੀ ਮਾਰੀ। “ਇਸਨੂੰ 50,000 ਸ਼ੇਅਰ ਮਿਲੇ!” ਜਦੋਂ ਪੁੱਛਿਆ ਗਿਆ ਕਿ ਇਸ ਵਿੱਚ ਕਿਹੜੀਆਂ ਖਾਸ ਨੀਤੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਹ ਉਲਝਣ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਈ ਦਿੱਤਾ। “ਨੀਤੀਆਂ? ਇਹ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਸਾਡੇ ਪਾਰਟੀ ਪ੍ਰਧਾਨ ਦੇ ਪ੍ਰੇਰਨਾਦਾਇਕ ਸਫ਼ਰ ਬਾਰੇ ਸੀ। “ਸੱਚਮੁੱਚ ਵਧੀਆ ਬੈਕਗ੍ਰਾਊਂਡ ਸੰਗੀਤ ਦੇ ਨਾਲ।”

ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਵਾਅਦੇ ਹੁਣ 60-ਸਕਿੰਟ ਦੀਆਂ ਰੀਲਾਂ ਵਿੱਚ ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਆਡੀਓ ਦੇ ਨਾਲ ਦਿੱਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। “ਅਸੀਂ ਸਿਹਤ ਸੰਭਾਲ ਨੂੰ ਠੀਕ ਕਰਨ ਦਾ ਵਾਅਦਾ ਕਰਦੇ ਹਾਂ,” ਇੱਕ ਉਮੀਦਵਾਰ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਗੀਤ ਨਾਲ ਲਿਪ-ਸਿੰਕਿੰਗ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਕੀ ਉਹ ਸਮਝਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ? ਬਿਲਕੁਲ ਨਹੀਂ। ਪਰ ਇਹ ਆਕਰਸ਼ਕ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹੀ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।

ਇਹੀ ਬੇਆਰਾਮ ਸੱਚ ਹੈ: ਜਦੋਂ ਪਾਰਟੀਆਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਇੱਕ ਦੂਜੇ ਨੂੰ ਉੱਚਾ ਚੁੱਕਣ ਵਿੱਚ ਰੁੱਝੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਹਨ, ਅਸਲ ਮੁੱਦੇ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਬਰਫ਼ਬਾਰੀ ਹੇਠ ਦੱਬੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਕਿਸਾਨ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ? ਮਾਫ਼ ਕਰਨਾ, ਸੰਪੂਰਨ ਵਾਪਸੀ ਟਵੀਟ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਰੁੱਝੇ ਹੋਏ ਹਨ। ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦੀ ਬੇਰੁਜ਼ਗਾਰੀ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ? ਇਸ ਵੇਲੇ ਇਸਨੂੰ ਹੱਲ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ, ਇਸ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ ਲਈ ਇੱਕ ਵਾਇਰਲ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ।
ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਭਾਸ਼ਣ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨੂੰ ਪੋਸਟਾਂ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਨੇ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਵਾਇਰਲ ਹੋਣ ਦੀ ਜਗਵੇਦੀ ‘ਤੇ ਪਦਾਰਥ ਦੀ ਬਲੀ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਅਤੇ ਵੋਟਰ? ਉਹ ਕਰਾਸਫਾਇਰ ਵਿੱਚ ਫਸ ਗਏ ਹਨ, ਬੇਅੰਤ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿੱਚੋਂ ਸਕ੍ਰੌਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਸਲ ਨੀਤੀ ਚਰਚਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨਕਾਰੀ ਮੁਦਰਾ ਵਿੱਚ ਫਰਕ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਮਰੱਥ ਹਨ।
ਇੱਕ ਨਿਰਾਸ਼ ਵੋਟਰ ਨੇ ਇਸਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸੰਖੇਪ ਕੀਤਾ: “ਮੈਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸਿੱਖਿਆ ਨੀਤੀ ਬਾਰੇ ਜਾਣਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ। ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਮੈਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵਿਰੋਧੀਆਂ ਬਾਰੇ 50 ਮੀਮ ਮਿਲੇ।” ਮੈਂ ਅਜੇ ਵੀ ਨੀਤੀ ਬਾਰੇ ਉਲਝਣ ਵਿੱਚ ਹਾਂ, ਪਰ ਘੱਟੋ ਘੱਟ ਮੇਰਾ ਮਨੋਰੰਜਨ ਤਾਂ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ?”

ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪੰਜਾਬ 2027 ਦੀਆਂ ਚੋਣਾਂ ਵੱਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਗੱਲ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੈ: ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਵਾਈ-ਫਾਈ ਵਾਲੀ ਪਾਰਟੀ ਸ਼ਾਇਦ ਜਿੱਤੇਗੀ। ਜਿੱਤ ਵੋਟਿੰਗ ਬੂਥਾਂ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਸਗੋਂ ਵਾਇਰਲ ਪਲਾਂ ਵਿੱਚ ਤੈਅ ਹੋਵੇਗੀ। ਚੋਣ ਨਤੀਜੇ ਸਿਰਫ਼ ਵੋਟਾਂ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਸਗੋਂ ਲਾਈਕਸ, ਸ਼ੇਅਰ, ਰੀਟਵੀਟ ਅਤੇ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦਰਾਂ ਵਿੱਚ ਗਿਣੇ ਜਾਣਗੇ।

ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਰੈਲੀਆਂ ਦੀ ਥਾਂ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਲਾਈਵਜ਼ ਨੇ ਲੈ ਲਈ ਹੈ। ਘਰ-ਘਰ ਪ੍ਰਚਾਰ ਹੁਣ ਡੀਐਮ-ਟੂ-ਡੀਐਮ ਸਲਾਈਡਿੰਗ ਹੈ। ਅਤੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਚੋਣ ਚਿੰਨ੍ਹ? ਤੁਹਾਡੀ ਪਾਰਟੀ ਦੇ ਲੋਗੋ ਨੂੰ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਤਸਵੀਰ ਵਜੋਂ ਵਧੀਆ ਦਿਖਣ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ।

ਚੋਣ ਕਮਿਸ਼ਨ “ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਾਇਰਲ ਮੁਹਿੰਮ” ਅਤੇ “ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਆਡੀਓ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਵਰਤੋਂ” ਲਈ ਸਰਟੀਫਿਕੇਟ ਵੰਡ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਲੋਕਤੰਤਰ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਪੰਜਾਬ ਇਸ ਚਾਰਜ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਕੀ ਇਹ ਲੋਕਤੰਤਰ ਦਾ ਭਵਿੱਖ ਹੈ ਜਾਂ ਸਿਰਫ਼ ਲੋਕਤੰਤਰ ਵਿੱਚ ਸਵੇਰੇ 3 ਵਜੇ ਆਪਣੀ ਫੀਡ ਰਾਹੀਂ ਸਕ੍ਰੌਲ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਇੱਕ ਹੋਂਦ ਸੰਕਟ ਹੈ? ਸ਼ਾਇਦ ਇਹ ਦੋਵੇਂ ਹਨ। ਆਖ਼ਰਕਾਰ, ਜੇਕਰ ਕਿਸੇ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਪਾਰਟੀ ਦੇ ਰੋਸਟ ਟਵੀਟ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਨੀਤੀ ਘੋਸ਼ਣਾ ਨਾਲੋਂ ਵਧੇਰੇ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਮਿਲਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਸਾਡੇ ਬਾਰੇ ਕੀ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ?

ਫਿਰ ਫਿਰ, ਸ਼ਾਇਦ ਸਾਨੂੰ ਚਿੰਤਾ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਸਾਡੇ ਨੇਤਾਵਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨ ਲਈ ਉਹੀ ਫੈਸਲਾ ਲੈਣ ਦੇ ਹੁਨਰ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਪਰ ਹੇ, ਘੱਟੋ ਘੱਟ ਚੋਣ ਕਵਰੇਜ ਵਿੱਚ ਬਿਹਤਰ ਮੀਮ ਹੋਣਗੇ।
ਬੇਦਾਅਵਾ: ਇਹ ਲੇਖ ਵਿਅੰਗ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਚੀਜ਼ਾਂ ਕਿਵੇਂ ਚੱਲ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਇਹ ਅੱਜ ਵਿਅੰਗ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕੱਲ੍ਹ ਨੂੰ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ੀ। ਜੇਕਰ ਪੰਜਾਬ ਦੀਆਂ 2027 ਦੀਆਂ ਚੋਣਾਂ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਅਸੀਂ ਸਾਰੇ ਉਸ ਵਿਅਕਤੀ ਦੁਆਰਾ ਸ਼ਾਸਨ ਕਰਾਂਗੇ ਜਿਸ ਕੋਲ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਸਮੱਗਰੀ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ। ਜੋ ਕਿ, ਇਮਾਨਦਾਰੀ ਨਾਲ, ਰਾਜਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਅਸੀਂ ਦੇਖੀ ਗਈ ਸਭ ਤੋਂ ਭੈੜੀ ਯੋਗਤਾ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦੀ।